A Folha de S. Paulo divulgou na noite desta quarta-feira, 24, os vencedores do Folha Top of Mind 2012. A premiação é considerada uma das principais em consciência de marca (brand awareness) e não para de crescer. A edição de 2012, 22ª no histórico, contou com 50 categorias, das quais 10 são especiais e este último grupo teve cinco novas categorias: Tops Higiene, Finanças, Alimentação, Olimpíadas e Copa do Mundo.
Mais uma vez, Coca-Cola e OMO dividiram o prêmio “Top do Top”, que premia as marcas mais lembradas pelo consumidor, independentemente da categoria de produtos.
Dentre as cinco novas categorias especiais, foram destaque as motivadas pelos mega eventos esportivos que serão sediados pelo Brasil. Em Olimpíadas, venceram Nike e Olimpikus e na categoria Copa do Mundo, a Nike (patrocinadora da Seleção Brasileira) levou o título de mais lembrada, com 29% das citações.
Os vencedores das demais categorias especiais foram: Natura e Ypê (Top Meio Ambiente); Pirelli (Top Masculino); Pampers (Top Feminino); Samsung e Suvinil (Top Performance, que premia as marcas que mais cresceram de uma edição para outra do prêmio). Já as vencedoras das novas categorias especiais, além das duas citadas, foram Colgate e OMO (Top Higiene); Banco do Brasil e Bradesco (Top Finanças); e a Sadia sagrou-se campeã doTop Alimentação.
Entre as categorias regulares do Top of Mind 2012 foram novidades as de Antisséptico Bucal (conquista dividida entre Listerine e Colgate), Smartphone (Samsung), TV por Assinatura (SKY) e Ventilador (Arno).
O prêmio é entregue a partir de levantamento anual por amostragem com a população adulta brasileira. Este ano, foi produzido em agosto, com base em mais de cinco mil entrevistas, divididas em amostras com homens e mulheres de 16 anos ou mais e de todos os níveis sociais e de escolaridade.
Nesta edição da festa de entrega do Top of Mind, novamente realizada no HSBC Brasil, em São Paulo, os atores Dan Stulbach e Nivea Stelmann fizeram as apresentações dos vencedores.
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